DOI: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2020.1(8).190108

Charakterystyka polskiej niestandardowej reklamy prasowej

Joanna Mikosz

Анотація


Choć ciągle jeszcze bardzo chętnie wykorzystywane są tradycyjne formy reklamy prasowej, jak np. ogłoszenia drobne, ogłoszenia drobne z ilustracjami czy reklamy modułowe, to nie da się zaprzeczyć, że na znaczeniu zyskują stale reklamy ambientowe. Pod tym pojęciem mieści się reklama niestandardowa, nietypowa, która zaskakuje, a nierzadko wzbudza także kontrowersje. Kiedy mówimy o reklamie ambientowej, mamy na myśli działania oryginalne, nietuzinkowe, które nie tylko przyciągają uwagę odbiorców, ale także prowadzą do interakcji z nimi. Niestandardowe reklamy bardzo dużo kosztują. Ich cena przerasta kilkakrotnie wartość tradycyjnej reklamy.
Ambient marketingowy to droga dla tych przedsiębiorstw i marek, które chcą pokazać się potencjalnym odbiorcom swoich usług i produktów od niestandardowej strony. Reklama ambientowa stała się: „nowoczesnym i niezwykle skutecznym narzędziem współczesnego marketingu oraz budowania wizerunku firmy, której głównymi cechami powinny być jednorazowość, indywidualność, niestandardowość i niszowość. Kreatywność, nowatorstwo oraz dopasowanie czasowe są kluczowymi kwestiami w reklamie ambientowej. Jednak należy dodać, że ambient jest pojęciem ruchomym i nieco subiektywnym, które będzie się zmieniało jednocześnie z normami przyjętymi w reklamie w danym czasie”.
Do charakterystycznych cech, elementów reklamy ambientowej zalicza się:
położenie większego nacisku na taktyki typu niespodzianka, humor, pomysłowość i wciągnięcie do udziału publiczności;
opieranie się na niekompletnym przekazie, „niezwykłość” podnosi poziom zainteresowania konsumentów, a tym samym ich chęć do podjęcia poznawczego wysiłku do dalszego postrzegania treści wiadomości;
położenie większego nacisku na grupy odniesienia, liderów opinii, rezonansu w grupach docelowych („jaka reklama, taka marka”), czyli uruchomienie przekazu z ust do ust i połączenie jej z działaniami marketingu szeptanego;
zwrócenie szczególnej uwagi na docelowych odbiorców — głównie jest to segment osób młodych (poniżej 30. roku życia), postrzegany obecnie jako segment, do którego trudno dotrzeć ze środkami komunikacji marketingowej;
zwrócenie uwagi na sposób, w jaki klient/odbiorca angażuje się w medium, które może być postrzegane jako swoistego rodzaju symbol; może ono np. konotować innowacyjność, pomysłowość bądź nawet arogancję i siłę.

Ключові слова


reklamie; reklamy prasowej; ambient marketingowy; reklama ambientowa

Повний текст:

PDF (Polski)

Посилання


Ambrose G., Harris P., Pre-press. Poradnik dla grafików, Warszawa 2010.

Bezpłatny dodatek „Badania satysfakcji” do „Press” 2007, nr 6 oraz „Reklama telewizyjna” — dodatek specjalny do „Press” 2011, nr 4.

Dołchasz M., Reklama ambientowa: nowa forma komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, „Ekonomiczne Problemy Usług”, nr 42, s. 424–425.

„Gazeta Wyborcza”, 06.07.2007, s. 1.

„Gazeta Wyborcza”, 02.10.2009, s. 1.

„Gazeta Wyborcza”, 18.10.2009, s. 1.

Habrajska G., Kategoria obserwatora w procesie wizualizacji, [w:] Komunikacja wizualna w przestrzeni miejskiej, Łódź 2009.

Haris A., Layout, Warszawa 2007.

Kalinowska D., Kampanie na miarę, „Press” 2007, nr 10, s. 3.

Krygier R., „Rzeczp” bez precedensu, „Press” 2010, nr 2, s. 27.

Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Kraków 1999.

Lisowska-Magdziarz M., Analiza zawartości mediów. Przewodnik dla studentów, Kraków 2004.

Luxton S., Drummond M., What is this thing called „Ambient Advertising”? Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge, ANZMAC 2000.

„Metro”, 23.10.2008.

Mikosz J., Niestandardowa reklama prasowa, [w:] Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej, Łódź 2015, s. 157–184.

Murdoch A., kreatywność w reklamie, Warszawa 2004.

„Rzeczpospolita”, 11.01.2010, s. 1.

„Rzeczpospolita”, 18.11.2010, s. 12-13.

„Rzeczpospolita”, 11.09.2011, s. 1.

Szczepaniak, K., Zastosowanie analizy treści w badaniach artykułów prasowych — refleksje metodologiczne. Acta Universitatis Lodzienisis Folia Sociololgica, nr 42, 2012.

Szymańska A., Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Wrocław 2005.

Wieczerzak, Gazeta z promocją, „Press” 2008, nr 8, s. 106.

„Wysokie Obcasy” — dodatek do „Gazety Wyborczej”, 09.11.2007, s. 1.

Wyszyńska M., Walka o każdy dzień, „Press” 2010, nr 12, s. 7.

Wykaz stron internetowych:

https://www.google.pl/search?q=zdrapka+reklama&client=firefox-a&hs=uqS&rls=org.mozilla:pl:official&channel=sb&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=YacEU9XrMJTo7AaewoC4CQ&ved=0CAkQ_AUoAQ&biw=1366&bih=664.

http://dziwowisko.pl/kreatywne-reklamy-prasowe/.

www.press.pl/newsy/prasa/pokaz/10477,”Gazeta-Wyborcza”-nagrodzona-­w-konkursie-Newspaper-Marketing-Awards-2007.

http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/gazeta-wyborcza-na-rozowo-­w-kampanii-t-mobile.

http://www.comex.net.pl/index.php?n=static&nazwa=12.




Copyright (c) 2020 Joanna Mikosz

ISSN: 2522-1078 © ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського, кафедра видавничої справи та редагування