Цифровий контент в епоху інтерактивності: переосмислення сприйняття аудиторією та нові можливості для споживання медіа
DOI:
https://doi.org/10.20535/2522-1078.2025.1(17).326021Ключові слова:
цифровий медіапродукт, інтерактивність, цифровий контент, онлайн-медіа, поведінка споживачів у цифровому середовищі, цінність цифрового контентуАнотація
Цифровізація медіа та міграція від фізичних носіїв до цифрових форматів суттєво трансформувала моделі споживання контенту. Ключовою проблемою залишається сприйняття цінності цифрового контенту аудиторією. У статті узагальнено дослідження з цієї тематики 1999-2025 років. Авторка зосереджується на чинниках формування споживчих патернів щодо цифрових медіапродуктів, приділяючи особливу увагу взаємодії емоційних та раціональних аспектів сприйняття (психологічне володіння, функціональність тощо). Розглянуто переваги цифрового формату: інтерактивність, масштабованість, доступність придбання та персоналізація. Дослідження показує, що ці характеристики при ефективному позиціюванні перетворюють потенційні недоліки цифрового контенту на його конкурентні переваги.
Окремо досліджено проблему застарівання цифрових медіа. Динамічний розвиток технологій зумовлює зміни як у технічних засобах, так і у форматах подання інформації, що ускладнює або унеможливлює відтворення матеріалів із часом.
Посилання
Ariffin, S. K., Hilmawan, H., & Zhang, Q. (2023). Consumers’ consumption values and consumer satisfaction toward continuous intention to view digital video content. Journal of Entrepreneurship, Business and Economics, 11(2), 81–129.
Barsade, S. G., & Gibson, D. E. (2007). Why does affect matter in organizations? Academy of Management Perspectives, 21(1), 36–59. DOI: 10.5465/amp.2007.24286163
Barsade, S. G., Coutifaris, C. G. V., & Pillemer, J. (2018). Emotional contagion in organizational life. Research in Organizational Behavior, 38, 137–151. DOI: 10.1016/j.riob.2018.11.005
Belleflamme, P. (2016) The economics of digital goods: a progress report. Review of Economic Research on Copyright Issues, 13(2), 1–24.
Berger, J., & Milkman, K. L. (2012). What makes online content viral? Journal of Marketing Research, 49(2), 192–205. DOI: 10.1509/jmr.10.0353
Brynjolfsson, E., et al. (2023). The digital welfare of nations: New measures of welfare gains and inequality. Working Paper 31670. National Bureau of Economic Research. DOI: 10.3386/w31670
Buschow, Ch. & Wellbrock, Ch.-M. (2019). Money for nothing and content for free? Willingness to pay for digital journalism. Landesanstalt für Medien NRW. DOI:10.25643/bauhaus-universitaet.4017
Bayer, J., Anderson, I., Tokunaga, R. (2022) Building and breaking social media habits. Current Opinion in Psychology,Volume 45,101303, DOI: 10.1016/j.copsyc.2022.101303.
Conway, P. (2010). Preservation in the Age of Google: Digitisation, Digital Preservation, and Dilemmas. The Library Quarterly, 80(1), 61–79.
Chae, I., Ha, J., & Schweidel, D. A. (2023). Paywall suspensions and digital news subscriptions. Marketing Science, 42(4), 729–745.
Choi, J., Chae, I., & Feinberg, F. (2025). Wait for free: A consumption-decelerating promotion for serialized digital media. Journal of Marketing Research, 62(1), 136–153. DOI: 10.1177/00222437241270194
Digital 2024 Global News Report (2024). DataReportal – Global Digital Insights. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2024-global-news-report
Digital Content Creation Global Market Report (2025). January 2025 URL: https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/digital-content-creation-global-market-report
Gerhardsen, J. (2015). A study of TV- and video consumption among digital natives and digital immigrants. Stockholm, Sweden. KTH Royal Institute of Technology. URL: https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:948231/FULLTEXT01.pdf
Gil de Zúñiga, H.; Strauß, N.; Huber, B. (2020). The Proliferation of the 'News Finds Me' Perception Across Societies. International Journal of Communication,1605–1633.
Goyanes, M., Demeter, M., & De Grado, L. (2022). The culture of free: Construct explication and democratic ramifications for readers’ willingness to pay for public affairs news. Journalism, 23(1), 207–223. DOI: 10.1177/1464884920913436
Hur, W.-M., Kim, J.-Y., & Park, K.-D. (2007). A study on the impact of consumption value on buying behavior of digital convergence products. Journal of Korea Technology Innovation Society, 10(3), 458–485.
Hwang, A. H.-C., & Oh, J. (2020). Interacting with background music engages E-customers more: The impact of interactive music on consumer perception and behavioral intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, 101928. DOI: 10.1016/j.jretconser.2019.101928
In-home media consumption due to the coronavirus outbreak among internet users worldwide (March 2020). Statista Research. URL: https://www.statista.com/statistics/1106498/home-media-consumption-coronavirus-worldwide-by-country/
Kirk C. P., Chiagouris L., Gopalakrishna P. (2012). Some people just want to read: The roles of age, interactivity, and perceived usefulness of print in the consumption of digital information products. Journal of Retailing and Consumer Services, 19(1), 168–178. DOI: 10.1016/j.jretconser.2011.11.006
Kang J-A, Hong S, Hubbard G.T. (2020). The role of storytelling in advertising: Consumer emotion, narrative engagement level, and word-of-mouth intention. Journal of Consumer Behaviour, 19(1): 47–56. DOI: 10.1002/cb.1793
Kučinskas, G., & Pikturnienė, I. (2021). Willingness to buy digital and physical books: Impact of price fairness perceptions on different price levels and content of books. Tržište/Market, 33(SI), 29–46. DOI: 10.22598/mt/2021.33.spec-issue.29
Lambrecht, A., Goldfarb, A., Bonatti, A. Et al. (2014). How do firms make money selling digital goods online? Marketing Letters, 25, 331–341. DOI: 10.1007/s11002-014-9310-5.
Lee, C. C., Nagpal, P., Ruane, S. G., & Lim, H. S. (2018). Factors affecting online streaming subscriptions. Communications of the IIMA, 16(1), 1–25. DOI: 10.58729/1941-6687.1394
Martín Ríos, R. & Do Huu Hai (2023). Changes in consumer behavior in a digitalized world. In book: Actas del XI Congreso Internacional de Psicología y Educación. DOI: 10.2307/jj.5076229.72.
Maslov, D. (2022). Digital goods and digital commodities. Economic Innovations, 24(4), 115–122. DOI:10.31520/ei.2022.24.4(85).115-122
McMillan, S. J. (2002). A four-part model of cyber-interactivity: Some cyber-spaces are more interactive than others. New Media and Society, 4(2), 271–291.
Mishra, A. K. (2023). Understanding consumer behavior in the digital age: a study of online shopping habits. Shodha Prabha (UGC CARE Journal) Vol. 48, Book No.03.
Olsen, R. K., & Solvoll, M. K. (2018). Bouncing off the Paywall: Understanding Discrepancies Between Local Newspaper Value Propositions and Audience Responses. JMM International Journal on Media Management, 20 (3), 174–192. DOI: 10.1080/14241277.2018.1529672.
Pattabhiramaiah, A., Overby, E., & Xu, L. (2022). Spillovers from online engagement: How a newspaper subscriber’s activation of digital paywall access affects her retention and subscription revenue. Management Science, 68(5), 3528–3548. DOI: 10.1287/mnsc.2021.4092
Pires P. B., Santos J. D., Pereira I. V. (2024) Digital Marketing Analyzing its Transversal Impact. 1st Edition. CRC Press.
Piri Rajh, S. (2022). Consumer decision-making styles in the digital product category. Market - Tržište, 34(2), 191–203. DOI: 10.22598/mt/2022.34.2.191
Price, R. (2020, April 10). Calculating the value of media content. Digital Content Next. URL: https://digitalcontentnext.org/blog/2020/04/10/evaluating-the-value-of-media-content/
Rand S. (2025, March 10) Understanding US Gen Z media consumption trends: Insights for brands. URL: https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption
Catapano R., Shennib F., & Levav J. (2022) Preference Reversals Between Digital and Physical Goods. Journal of Marketing Research , Vol. 59(2) 353–373 DOI: 10.1177/00222437211065020
Rothenberg, J. (1999) Ensuring the Longevity of Digital Documents. URL: https://www.clir.org/wp-content/uploads/sites/6/ensuring.pdf
Poquiz J. (2024) Measuring the value of free digital goods. Working Paper No. 044, The Productivity Institute. URL: https://www.productivity.ac.uk/research/measuring-the-value-of-free-digital-goods/
Sarkar, S., Khare, A., & Sadachar, A. (2020). Influence of consumer decision-making styles on use of mobile shopping applications. Benchmarking: An International Journal, 27(1), 1–20.
Swart, J. & Peters, C. & Broersma, M. (2018). Shedding light on the dark social: The connective role of news and journalism in social media communities. New Media & Society, 20. 4329–4345. DOI: 10.1177/1461444818772063.
Tamayo-Sanchez, V. & Turriate Guzman, A.& Bravo, D. (2023). Analysis of Digital Data About the Preference of Audiovisual Audiences. In book: Intelligent Sustainable Systems. DOI:10.1007/978-981-99-1726-6_23
Thorson, E. (2023). Emotion in processing advertising and news. Journalism & Communication Monographs, 25(2), 181–192. DOI: 10.1177/15226379231167136
Turel, O., Serenko, A., & Bontis, N. (2010). User acceptance of hedonic digital artifacts: A theory of consumption values perspective. Information & Management, 47(1), 53–59. DOI: 10.1016/j.im.2009.10.002
Wise J. (2025) How Many Blogs Are There in the World in 2025? Earthweb.com. URL: https://earthweb.com/blog/how-many-blogs-are-there-in-the-world.
World Economic Forum (2020). Understanding value in media: Perspectives from consumers and industry. URL: https://www3.weforum.org/docs/WEF_Understanding_Value_in_Media_Perspectives_from_Consumers_and_Industry_2020.pdf
Zhang, J., Zheng, W., & Wang, S. (2020). The study of the effect of online review on purchase behavior. International Journal of Crowd Science, 4(1), 73–86. DOI: 10.1108/IJCS-10-2019-0027
media consumption trends. Report by K. Lamb (October 31, 2024) URL: https://www.zappi.io/web/blog/2025-media-consumption-trends
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Горська К.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
