Етнодизайн у медіа й рекламі
DOI:
https://doi.org/10.20535/2522-1078.2025.1(17).334099Ключові слова:
реклама, медіа, етномотиви, цільові аудиторії, національна ідентичність, дизайнАнотація
У статті досліджується роль етнодизайну як важливого інструменту візуальної комунікації в сучасних медіа та рекламній сфері. Розглянуто поняття етнодизайну, його історичні витоки та трансформацію в умовах глобалізації. Етнодизайн — це синтез традиційної культури й сучасних дизайнерських практик. Його основа — народна символіка, орнаментика, — сьогодні переосмислюються відповідно до потреб сучасного візуального середовища. У сучасному українському інформаційному та медіапросторі він охоплює графічний дизайн, поліграфію, пакування, оформлення інтер'єру, одяг, цифрові платформи тощо. Акцент зроблено на способах інтеграції етнічних елементів української культури в рекламні продукти, зокрема через орнаментику, колористику, символіку та типографіку. Аналізуються приклади успішного використання етнодизайну в українській рекламі та медіа як засобу формування національної ідентичності та емоційного зв’язку з аудиторією.
Посилання
Близнюк М. М. Міжнародна Карпатська школа етнодизайну: національний аспект і євроінтеграційні засади. Етнодизайн у контексті відродження української національної ідентичності та європейської інтеграції. Кн. 3 / М. В. Гриньова (гол. ред.), Є. А. Антонович, А. Ю. Цина та ін. (упоряд. і відп. ред.). Полтава: ПНПУ імені В. Г. Короленка, 2024. С. 15–23. http://elcat.pnpu.edu.ua/docs/%D0%95%D1%82%D0%BD%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD-2024-3.pdf
Бровченко А. Становлення українського етнодизайну. Молодь і ринок. 2024. № 3(223). С. 81–86. http://mir.dspu.edu.ua/article/view/299530
Ганоцька О., Маслак В. Передумови розвитку етностилю в сучасному українському дизайні. Актуальні проблеми сучасного дизайну: Матеріали IV Міжнародної науково-практичної конференції (Київ, КНУТД, 27 квітня 2022 р.). Київ, 2022. С. 16–19. https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/20787/1/APSD_2022_V1_P016-019.pdf
Гоцалюк А. Етнодизайн у декоративно-прикладному мистецтві кінця XX – початку XXI століття. Українознавство. 2020. № 1(74). С. 169–179. http://journal.ndiu.org.ua/article/view/195744
Нога А. Сучасний етнодизайн в айдентиці. Актуальні питання гуманітарних наук. 2024. Т. 77, № 3. С. 40–52. https://www.aphn-journal.in.ua/archive/77_2024/part_3/8.pdf
Обуховська Е., Обуховська Л. Основні прийоми сучасної інтерпретації традиційних засобів етнодизайну. Етнодизайн у контексті відродження української національної ідентичності та європейської інтеграції. Кн. 3 / М. В. Гриньова (гол. ред.), Є. А. Антонович, А. Ю. Цина та ін. (упоряд. і відп. ред.). Полтава: ПНПУ імені В. Г. Короленка, 2024. С. 200–203. http://elcat.pnpu.edu.ua/docs/%D0%95%D1%82%D0%BD%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD-2024-3.pdf
Прищенко С. Етностиль у рекламному дизайні: методологія та творчі стратегії. Вісник Львівської національної академії мистецтв. 2018. Вип. 38. С. 112–125. https://lnam.edu.ua/files/Academy/nauka/visnyk/pdf_visnyk/38/112-126_%D0%9F%D1%80%D0%B8%D1%89%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.pdf
Прищенко С. Соціокультурні аспекти рекламної графіки: пошуки національної ідентичності. Етнодизайн: європейський вектор розвитку і національний контекст. Кн. 2 / Є. Антонович (упоряд. і відп. ред.). Полтава: ПНПУ, 2015. С. 60–65. https://elib.nakkkim.edu.ua/handle/123456789/2316
Сиваш І. Концептуальні засади етнодизайну в Україні. Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. 2018. № 3. С. 416–420. https://journals.uran.ua/visnyknakkkim/article/view/147626
Сиваш І. Використання етномистецьких традицій у сучасній рекламі. Матеріали міжнародної науково-практичної конференції «Дизайн у просторі новітніх технологій» / «Design in the space of new technologies». Б. м., б. д. С. 131–132. https://er.nau.edu.ua/server/api/core/bitstreams/0e26e921-72c7-4e2c-a3d5-fd941dbc348f/content
Удріс-Бородавко Н. Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну. Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну. 2020. Т. 3, № 2. С. 190–191. http://demiurge.knukim.edu.ua/article/view/220075/220047
REFERENCES
Blyzniuk, M. (2024). The International Carpathian School of Ethnodesign: National aspect and European integration principles. In Hryniova, M. V. (Ed.), Antonovych, Ye. A., Tsyna, A. Yu. et al. (Comps. & Eds.), Ethnodesign in the context of Ukrainian national identity revival and European integration (Book 3, pp. 15–23). Poltava: V. G. Korolenko Poltava National Pedagogical University [in Ukrainian].
Brovenko, A. (2024). Formation of Ukrainian ethnodesign. Molod i rynok [Youth and Market], 3(223), 81–86 [in Ukrainian].
Hanochka, O., & Maslak, V. (2022). Preconditions for the development of ethnic style in modern Ukrainian design. In Aktualni problemy suchasnoho dyzainu [Current Problems of Modern Design]. Proceedings of the 4th International Scientific and Practical Conference (Kyiv, KNUTD, April 27, 2022, pp. 16–19) [in Ukrainian].
Hotsaliuk, A. (2020). Ethnodesign in decorative and applied arts at the end of the 20th and the beginning of the 21st century. Ukrainoznavstvo, 1(74), 169–179 [in Ukrainian].
Noga, A. (2024). Modern ethnodesign in identity. Aktualni pytannia humanitarnykh nauk [Topical Issues of the Humanities], 77(3), 40–52 [in Ukrainian].
Obukhovska, E., & Obukhovska, L. (2024). Basic methods of modern interpretation of traditional ethnodesign means. In Hryniova, M. V. (Ed.), Antonovych, Ye. A., Tsyna, A. Yu. et al. (Comps. & Eds.), Ethnodesign in the context of Ukrainian national identity revival and European integration (Book 3, pp. 200–203). Poltava: V. G. Korolenko Poltava National Pedagogical University [in Ukrainian].
Pryshchenko, S. (2018). Ethnic style in advertising design: Methodology and creative strategies. Visnyk Lvivskoi natsionalnoi akademii mystetstv [Bulletin of the Lviv National Academy of Arts], 38, 112–125 [in Ukrainian].
Pryshchenko, S. (2015). Socio-cultural aspects of advertising graphics: Searching for national identity. In Antonovych, Ye. (Comp. & Ed.), Ethnodesign: European vector of development and national context (Book 2, pp. 60–65). Poltava: PNP University [in Ukrainian].
Syvash, I. (2018). Conceptual principles of ethnodesign in Ukraine. Visnyk Natsionalnoi akademii kerivnykh kadriv kultury i mystetstv [Bulletin of the National Academy of Cultural and Arts Managers], 3, 416–420 [in Ukrainian].
Syvash, I. (n.d.). Use of ethnic art traditions in modern advertising. In Materialy mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii "Dyzain u prostori novitnikh tekhnolohii" [Proceedings of the International Scientific and Practical Conference “Design in the Space of New Technologies”] (pp. 131–132) [in Ukrainian].
Udris-Borodavko, N. (2020). Demiurge: Ideas, technologies, prospects of design. Demiurh: idei, tekhnolohii, perspektyvy dyzainu [Demiurge: Ideas, Technologies, Design Prospects], 3(2), 190–191 [in Ukrainian].
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Головко О. А.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
