Відеореклама молочної продукції як інструмент PR: національні та глобальні особливості
DOI:
https://doi.org/10.20535/2522-1078.2025.2(18).343696Ключові слова:
PR-стратегії, відеореклама, маніпулятивний PR, соціально відповідальна реклама, етика бренду, споживча довіра, маркетингові комунікаціїАнотація
У статті розглянуто сучасні підходи до формування PR-стратегій у сфері відеореклами молочної продукції, що є частиною ширшого дискурсу про етику реклами у харчовому сегменті. Особливу увагу приділено зіставленню методів та інструментів маніпулятивного («рожевого») PR та соціально відповідального підходу, які справляють принципово різний вплив на довіру до бренду. Сучасна відеореклама суттєво тяжіє до автентичності, етичності як засадничих характеристик, але етичний підхід вимагає від бренду послідовності у PR-стратегії, корпоративній політиці і рекламних повідомленнях. Cучасна відеореклама молочних продуктів базується на універсальних принципах подання контенту, але вона також і містить маркери територіальної належності, залучаючи споживачів на локальному і міжнародному рівнях.
Посилання
Smith J. Global Dairy Advertising Trends. London: Routledge, 2021. 352 p.
Ukrainaforever. Halycyhyna milk (Ukrainian commercial) Реклама "Галичина", 2010. YouTube. URL: https://www.youtube.com/ watch?v=RDuFBuTIGto (дата звернення: 01.10.2025).
Бодрійяр Ж. Суспільство споживання. Його міфи та структури / пер. з фр. В. Старка. Львів: Кальварія, 2004. 276 с.
Гарастовська А. В., Пєтухова О. М. Маркетингова стратегія підприємств молочної галузі: сутність поняття та особливості формування. Наукові праці НУХТ. 2022. Т. 28, № 6. С. 27–34. DOI: 10.24263/2225-2924-2022-28-6-4. Режим доступу: https://nuft.edu.ua/doi/doc/swnuft/2022/6/4.pdf, (дата звернення: 28.05.2025).
Горошко О. С. Лінгвокультурна адаптація рекламних слоганів у крос-культурних комунікаціях. Вісник Київського національного університету культури і мистецтв. 2018. № 2. С. 42–49.
Зв'язки з громадськістю як інструмент маркетингових комунікацій : наук.-допом. бібліогр. покажч. (2000–2017 рр.) / упоряд. І. М. Мельничук ; Нац. ун-т харч. технол., Наук.-техн. б-ка. Київ, 2018. 102 с. Режим доступу: https://dspace.nuft.edu.ua/bitstreams/a6792cdc-5179-41e9-8ac6-31a5d2fd4e0e/download, (дата звернення: 28.05.2025).
Іваненко Т. Етика харчової реклами в Україні: проблеми та перспективи. Маркетинг і реклама. 2021. № 3. С. 110–120.
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 15-те вид. Київ: Хімджест, 2018. 912 с.
Кузнецова А. ТОПові рекламні кампанії та колаборації українських брендів: формула успіху // Webpromo. 2025. 28 березня. URL : https://web-promo.ua/ua/blog/topovi-reklamni-kampaniyi-ukrayinskih-brendiv/ (дата звернення: 01.10.2025).
Офіційна сторінка АТБ-маркет on Instagram: "Новий смак знайомого дня «Щоденний збір». Instagram. URL: https://www.instagram. com/reel/DKkATjdtN6C (дата звернення: 01.10.2025).
Петренко О. Соціально відповідальний PR у сфері молочної продукції: український контекст. Вісник Київського національного університету культури і мистецтв. Серія: Комунікації. 2022. № 2. С. 80–92.
ПростоНаше. Про нас. Офіційний сайт. (2024). URL: https://prostonashe.com.ua/ (дата звернення: 01.10.2025).
Ткачук, С. В. Специфіка PR у маркетингу сфери харчових брендів [Електронний ресурс] // Інтернаука. Серія : Економічні науки. 2025. № 2. Режим доступу : https://dspace.nuft.edu.ua/items/7ca9b400-e1d7-469d-8d77-e99bcd06300f (дата звернення: 28.05.2025).
REFERENCES
Smith, J. (2021). Global Dairy Advertising Trends. London: Routledge, 352 p.
Ukrainaforever. (2010). Halycyhyna milk (Ukrainian commercial) Реклама "Галичина", YouTube. URL: https://www.youtube. com/watch?v=RDuFBuTIGto (дата звернення: 01.10.2025).
Baudrillard J. Consumer Society. Its myths and structures / trans. from French. V. Stark. Lviv: Kalvaria, 2004. 276 p. (in Russian).
Garastovska A. V. & Petukhova O. M. (2022). Marketing strategy of dairy industry enterprises: the essence of the concept and features of formation. Scientific works of NUFT, 28, 6, 27–34. DOI: 10.24263/2225-2924-2022-28-6-4. Access mode: https://nuft.edu.ua/doi/doc/swnuft/2022/6/4.pdf, (accessed 28.05.2025).
Goroshko O. S. (2018). Linguocultural Adaptation of Advertising Slogans in Cross-Cultural Communications. Bulletin of the Kyiv National University of Culture and Arts, 2. 42–49 (in Russian).
Melnychuk, I. M. (Ed.). (2018). Public Relations as a Tool of Marketing Communications: Scientific and Supplementary Library Index. (2000–2017). Kyiv: National. University of Economics. Technol., Sci.-Techn. b-ka. 102 p. (in Russian). Access mode: https://dspace.nuft.edu.ua/bitstreams/a6792cdc-5179-41e9-8ac6-31a5d2fd4e0e/download, (accessed 28.05.2025).
Ivanenko T. (2021). Ethics of Food Advertising in Ukraine: Problems and Prospects. Marketing and advertising. 3, 110–120 (in Russian).
Kotler F., Keller K. L. (2018). Marketing management. (15th ed.). Kyiv: Khimdzhest. 912 p.
Kuznetsova A. (2025, March 28). TOP advertising campaigns and collaborations of Ukrainian brands: a formula for success // Webpromo. https://web-promo.ua/ua/blog/topovi-reklamni-kampaniyi-ukrayinskih-brendiv/ (accessed 01.10.2025).
The official page of ATB-market on Instagram: "A new taste of the familiar day "Daily Gathering". Instagram. URL: https://www.instagram. com/reel/DKkATjdtN6C (accessed 01.10.2025).
Petrenko O. Socially Responsible PR in the Sphere of Dairy Products: Ukrainian Context. Bulletin of the Kyiv National University of Culture and Arts. Series: Communications. 2022. № 2. Pp. 80–92 (in Russian).
Simply Ours. About Us. Official Site. (2024). URL: https://prostonashe.com.ua/ (accessed 01.10.2025).
Tkachuk, S. V. (2025). Specificity of PR in the marketing of the sphere of food brands [Electronic resource] // Internauka. Series: Economic Sciences. № 2. Available at: https://dspace.nuft.edu.ua/items/7ca9b400-e1d7-469d-8d77-e99bcd06300f (accessed 28.05.2025).
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Лелека О. О., Гончарук Т. В.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
