Образи національної стійкості в українській рекламі
DOI:
https://doi.org/10.20535/2522-1078.2026.1(19).356340Ключові слова:
національна стійкість, образ, рекламна кампанія, російсько-українська війна, символ, українська рекламаАнотація
У статті визначено основні особливості того, як через рекламні образи транслюється ідея національної стійкості українців. Зокрема відзначено, що у сучасній рекламі національну стійкість репрезентують передусім українські військові як захисники країни та герої російсько-української війни. Контент-аналіз реклами дозволив виявити зв’язок між рекламними кампаніями, обраними за методом випадкової вибірки. За допомогою порівняльного аналізу було виявлено тенденції, що стосуються репрезентації образів національної стійкості в українській рекламі. Відповідно, було з’ясовано особливості репрезентації національної стійкості українців в рекламі через символіку, яка має глибоке історичне та культурне коріння. Серед найпоширеніших символів варто відзначити передусім національний прапор та вишиванку, образи, що асоціюються з героїзмом і незламністю.
Посилання
Білецький О. П., Курій М. І. Соціальна реклама як інструмент для підтримки волонтерської діяльності та мобілізації суспільства під час війни. Публічне управління та соціальна робота. 2024. Вип. 2. С. 35-39. URL: https://doi.org/10.32782/3041-1319/2024-2-6
Голік О. В., Файвішенко Д. С. Особливості стилістики рекламного тексту в новій медіареальності. Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації. 2023. Вип. 1 (53). С. 135-140.
Голубник Т. С., Гарматій В. І. Роль реклами у формуванні національної стійкості під час криз. Поліграфічні, мультимедійні та web-технології: матеріали X Міжнар. наук. техн. конф. (14-17 травня 2025, м. Харків). Київ: ТОВ «Видавництво Ліра-К», 2025. Т. 1. С. 246-247.
Колісник В. «А мій в Азові»: як створювалася нова рекрутингова кампанія бригади. MMR. 15.08.2025. URL: https://mmr.ua/longreads/creative/a-mij-v-azovi-yak-stvoryuvalasya-nova-rekrutyngova-kampaniya-brygady
Кравченко О., Манич Н., Фєдотова Н. Демонічні образи в сучасній українській рекламі. Образ. 2022. Вип. 3 (40). С. 84-93. URL: https://doi.org/10.21272/Obraz.2022.3(40)-84-93
«Ми тут, щоб жити»: як створювалася нова рекрутингова кампанія Третього армійського корпусу. MMR. 25.08.2025. URL: https://mmr.ua/show/show-my-tut-shhob-zhyty-yak-stvoryuvalasya-nova-rekrutyngova-kampaniya-tretogo-armiyskogo-korpusu
Павлова Л. В. Комунікативно-прагматичний вимір в україномовному дискурсі соціальної реклами в умовах воєнного стану. Науковий вісник міжнародного гуманітарного університету. 2024. Вип. 65. С. 91-95. URL: https://doi.org/10.32782/2409-1154.2024.65.20
Перемагають сильні духом. Міфічні істоти разом з українцями стали на захист України у вражаючій рекламі СОSMOLOT. NV.ua. 08.12.2022. URL: https://life.nv.ua/ukr/lyudi/peremagayut-silni-duhom-slov-yanski-bozhestva-nishchat-rosiyan-razom-iz-zsu-v-patriotichniy-reklami-50281331.html
Подшивалова О. «Зроблено для тебе»: що стоїть за новою рекрутинговою кампанією Третього армійського корпусу. MMR. 26.01.2026. URL: https://mmr.ua/longreads/pr/zrobleno-dlya-tebe-u-chomu-osoblyvist-novoyi-rekrutyngovoyi-kampaniyi-tretogo-armiyskogo-korpusu/
Сизонов Д. Ю. Мультимодальність та інтертекстуальність: точки перетину в рекламі мілітарного часу. Лінгвістичні дослідження. 2025. Вип. 63. С. 170-184. URL: https://doi.org/10.34142/23127546.2025.63.13
Сінченко А. Ю. Новітні візуальні символи української національної ідентичності, що виникли під час повномасштабної війни Росії проти України 2022-2023 рр. Культурні та мистецькі студії ХХІ століття: науково-практичне партнерство : матеріали IV Всеукр. наук.-практ. конф. (Київ, 09 листопада 2023 р.). К. : НАКККіМ, 2023. С. 265-267.
Тимошенко А. Трансформація образу героя у візуальних практиках в українській культурі під впливом російсько-української війни. Питання культурології. 2024. Вип. 44. С. 158-171. URL: https://doi.org/10.31866/2410-1311.44.2024.318740
Ткачова М. Нова реклама Третього Армійського Корпусу сколихнула мережу. Comments.ua. 08.01.2026. URL: https://society.comments.ua/ua/news/warrussia/nova-reklama-tretogo-armiyskogo-korpusu-skolihnula-merezhu-793233.amp
Указ Президента України № 479/2021 Про рішення Ради національної безпеки і оборони України від 20 серпня 2021 року «Про запровадження національної системи стійкості». URL: https://www.president.gov.ua/documents/4792021-40181
REFERENCES
Biletskyy, O. P., & Kuriy, M. I. (2024). Social advertising as a tool for supporting volunteer activities and mobilizing society during the war. Publichne upravlinnya ta sotsialna robota, 2, 35-39. https://doi.org/10.32782/3041-1319/2024-2-6
Holik, O. V., & Fayvishenko, D. S. (2023). Features of the stylistics of advertising text in the new media reality. Derzhava ta rehiony. Seriya: Sotsialni komunikatsiyi, 1 (53), 135-140. https://doi.org/10.32840/cpu2219-8741/2023.1(53).17
Holubnyk, T. S., & Harmatiy, V. I. (2025). The role of advertising in the formation of national resilience during crises. Polihrafichni, multymediyni ta web-tekhnolohiyi: materials of the X International Scientific and Technical Conference. (May 14-17, 2025, Kharkiv). Kyiv: TOV «Vydavnytstvo Lira-K», 1, 246-247.
Kolisnyk, V. (2025). « And Mine in Azov : How the Brigade's New Recruitment Campaign Was Created. MMR. 15.08.2025. https://mmr.ua/longreads/creative/a-mij-v-azovi-yak-stvoryuvalasya-nova-rekrutyngova-kampaniya-brygady
Kravchenko, O., Manych, N., & Fyedotova, N. (2022). Demonic Images in Modern Ukrainian Advertising. Obraz, 3 (40), 84-93. https://doi.org/10.21272/Obraz.2022.3(40)-84-93
«We are here to live»: how the new recruiting campaign of the Third Army Corps was created. (2025). MMR. 25.08.2025. https://mmr.ua/show/show-my-tut-shhob-zhyty-yak-stvoryuvalasya-nova-rekrutyngova-kampaniya-tretogo-armiyskogo-korpusu
Pavlova, L. V. (2024). Communicative-pragmatic dimension in the Ukrainian-language discourse of social advertising under martial law. Naukovyy visnyk mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu, 65, 91-95. https://doi.org/10.32782/2409-1154.2024.65.20
The strong in spirit win. Mythical creatures together with Ukrainians stood up for Ukraine in the impressive advertisement of СОSMOLOT. (2022). NV.ua. 08.12.2022. https://life.nv.ua/ukr/lyudi/peremagayut-silni-duhom-slov-yanski-bozhestva-nishchat-rosiyan-razom-iz-zsu-v-patriotichniy-reklami-50281331.html
Podshyvalova, O. (2026). «Made for you»: what is behind the new recruiting campaign of the Third Army Corps. MMR. 26.01.2026. https://mmr.ua/longreads/pr/zrobleno-dlya-tebe-u-chomu-osoblyvist-novoyi-rekrutyngovoyi-kampaniyi-tretogo-armiyskogo-korpusu/
Syzonov, D. Yu. (2025). Multimodality and intertextuality: points of intersection in military-time advertising. Linhvistychni doslidzhennya, 63, 170-184. https://doi.org/10.34142/23127546.2025.63.13
Sinchenko, A. Yu. (2023). The latest visual symbols of Ukrainian national identity that emerged during the full-scale war of Russia against Ukraine in 2022-2023. Kulturni ta mystetski studiyi KHKHI stolittya: naukovo-praktychne partnerstvo : materials of the IV All-Ukrainian scientific and practical conference. (Kyiv, November 9, 2023). K. : NAKKKiM, 265-267.
Tymoshenko, A. (2024). Transformation of the image of the hero in visual practices in Ukrainian culture under the influence of the Russian-Ukrainian war. Pytannya kulturolohiyi, 44, 158-171. https://doi.org/10.31866/2410-1311.44.2024.318740
Tkachova, M. (2026). New advertising of the Third Army Corps shook the network. Comments.ua. 08.01.2026. https://society.comments.ua/ua/news/warrussia/nova-reklama-tretogo-armiyskogo-korpusu-skolihnula-merezhu-793233.amp
Decree of the President of Ukraine No. 479/2021 On the Decision of the National Security and Defense Council of Ukraine of August 20, 2021 «On the Introduction of a National Resilience System». (2021). https://www.president.gov.ua/documents/4792021-40181
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Яненко Я. В.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
