Залучення на противагу «хайпу» на новинах: зміна практик роботи місцевих медіа в Україні у період 2022-2025 років
DOI:
https://doi.org/10.20535/2522-1078.2026.1(19).358358Ключові слова:
місцеві медіа, залучення аудиторії, висвітлення проблем, конструктивна журналістика, журналістика рішень, медіа громад, довіра до медіаАнотація
Розвиток партнерств та посилення залучення аудиторії – напрямки, які дозволяють місцевим медіа створювати додаткові джерела доходів. Актуальність дослідження полягає у вивченні зв’язку між проактивною роллю місцевого медіа для громади, фокусуванням роботи редакції на певній тематиці, залученні аудиторії і партнерів та наявністю відповідних змін в громаді. Важливими аспектами дослідження є зв’язки між тематикою публікацій та змінами у громаді. Також досліджувалось, чи досі зберігає свою ефективність практика «привернення уваги» до проблеми з боку осіб, відповідальних за її вирішення.
Метою дослідження обрано пошук зв’язків між тематикою журналістських публікацій у місцевих медіа та впливом цих публікацій на результативність вирішення проблем у громадах. Для досягнення цієї мети завданнями були збір та аналіз інформації про роботу редакцій в рамках короткотермінових проєктів, сфокусованих на вирішенні чітко окреслених проблем в громадах. Збиралась та аналізувалась інформація про тематику таких проєктів, кількість опублікованих матеріалів в рамках кожного проєкту, кількість отриманих результатів, кількість нових та розвинутих редакціями партнерств, тощо.
Робота виконувалась у співпраці з Українською Асоціацією Медіа Бізнесу у період з 2022 по 2025 роки. Встановлено, що між кількістю матеріалів та вирішенням проблем в громаді кореляція відсутня. Незалежно від того, якою є тематика цих проблем. Натомість є чіткий зв’язок між фокусуванням зусиль редакції на активізації взаємодії між людьми, вирішенням проблем.
Посилання
Іванов В. (2010). Основні теорії масової комунікації і журналістики: Навчальний посібник / За науковою редакцією В. В. Різуна. К.: Центр Вільної Преси, 2010. 258 с.
Штурхецький. С. та ін. (2024). Український медіаландшафт 2022–2024. Зміни в медіа під час повномасштабного вторгнення : аналітичний звіт. Київ : Центр вільної преси. 104 с. https://www.aup.com.ua/book-review/ukrainskiy-medialandshaft-2022-2024/
Mccombs, M.E. and Shaw, D.L. (1972) The Agenda-Setting Function of Mass Media. Public Relations Review, 3, 176-187. https://doi.org/10.1086/267990
Vasterman, P. L. M. (2005). Media-Hype: Self-Reinforcing News Waves, Journalistic Standards and the Construction of Social Problems: Self-Reinforcing News Waves, Journalistic Standards and the Construction of Social Problems. European Journal of Communication, 20(4), 508-530. https://doi.org/10.1177/0267323105058254
Galletero-Campos, Belén, Saiz-Echezarreta, Vanesa y Rodríguez-Amat, Joan-Ramón (2024). Thinking about media reform from depopulated areas: analysis of social perceptions about local journalism [Pensar la reforma mediática desde las zonas despobladas: análisis de las percepciones sociales sobre el periodismo local]. Revista Latina de Comunicación Social, 82, 01-22. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2024-2055
Abernathy, P. M. (2020). News deserts and ghost newspapers: Will local news survive? Center for Innovation and Sustainability in Local Media, School of Media and Journalism, University of North Carolina at Chapel Hill. https://bit.ly/3ySRIB4
Silva, C. E. L. y Pimenta, A. (2020). Local News Deserts in Brazil: Historical and contemporary perspectives. En: A. Gulyas y D. Baines (Eds.), The Routledge Companion to Local Media and Journalism. Routledge.
Mellado, C. (Ed.). (2021). Beyond journalistic norms: Role performance and news in comparative perspective. Routledge.
Moon, Y. E. y Lawrence, R. G. (2021). Disseminator, Watchdog and Neighbor? Positioning Local Journalism in the 2018 #FreePress Editorials Campaign. Journalism Practice. https://doi.org/10.1080/17512786.2021.1981150
Poindexter, P. Heider, D. McCombs, M. (2006). Watchdog or Good Neighbor? The Public’s Expectations of Local News. The International Journal of Press/Politics, 11(1). https://doi.org/10.1177/1081180X05283795
Lisbeth Morlandstø and Birgit Røe Mathisen. (2023). Blind spots and diversity in a local media landscape. Journalism. Vol. 24(12). 2575–2592. https://doi.org/10.1177/14648849221119603
Gulyas, A. y Baines, D. (2020). Introduction. Demarcating the field of local media and journalism. En: A. Gulyas y D. Baines (Eds.), The Routledge Companion to Local Media and Journalism. Routledge.
Bendat, J. S., Piersol, A. G. (2011). Random data: analysis and measurement procedures. John Wiley & Sons
Погорелов, О. (2024). Місцеве, локальне чи регіональне? Як сьогодні визначати географію розповсюдження друкованого медіа. Держава і регіони. Серія: Соціальні комунікації, 3(59), 39-45. DOI 10.32840/cpu2219-8741/2024.3(59).5
Погорелов, О., Женченко, М. (2023). Друковані чи онлайнові? Досвід роботи українських місцевих медіа у перший рік війни. Поліграфія і видавнича справа. Секція – Соціальні комунікації, 2(86), 227-239. doi: 10.32403/0554-4866-2023-2-86-227-239
REFERENCES
Ivanov, V. (2010). Osnovni teorii masovoi komunikatsii i zhurnalistyky: Navchalnyi posibnyk / Za naukovoiu redaktsiieiu V. V. Rizuna. Kyiv: Tsentr Vilnoi Presy.
Shturkhetskyi, S., ta in. (2024). Ukrainskyi medialandshaft 2022–2024. Zminy v media pid chas povnomasshtabnoho vtorhnennia: Analitychnyi zvit. Kyiv: Tsentr Vilnoi Presy. https://www.aup.com.ua/book-review/ukrainskiy-medialandshaft-2022-2024/
Pohorelov, O. (2024). Local or Regional? How to Determine the Geography of Print Media Distribution Today. State and Regions. Series: Social Communications, 3(59), 39–45. https://doi.org/10.32840/cpu2219-8741/2024.3(59).5
Pohorelov, O. V., Zhenchenko, M. I., Printed or online? The Ukrainian local media’s experience during the first year of the war. Printing and Publishing. Social Communications, 2(86), 227–239. https://doi.org/10.32403/0554-4866-2023-2-86-227-239
Mccombs, M.E. and Shaw, D.L. (1972) The Agenda-Setting Function of Mass Media. Public Relations Review, 3, 176-187. https://doi.org/10.1086/267990
Vasterman, P. L. M. (2005). Media-Hype: Self-Reinforcing News Waves, Journalistic Standards and the Construction of Social Problems: Self-Reinforcing News Waves, Journalistic Standards and the Construction of Social Problems. European Journal of Communication, 20(4), 508-530. https://doi.org/10.1177/0267323105058254
Galletero-Campos, Belén, Saiz-Echezarreta, Vanesa y Rodríguez-Amat, Joan-Ramón (2024). Thinking about media reform from depopulated areas: analysis of social perceptions about local journalism [Pensar la reforma mediática desde las zonas despobladas: análisis de las percepciones sociales sobre el periodismo local]. Revista Latina de Comunicación Social, 82, 01-22. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2024-2055
Abernathy, P. M. (2020). News deserts and ghost newspapers: Will local news survive? Center for Innovation and Sustainability in Local Media, School of Media and Journalism, University of North Carolina at Chapel Hill. https://bit.ly/3ySRIB4
Silva, C. E. L. y Pimenta, A. (2020). Local News Deserts in Brazil: Historical and contemporary perspectives. En: A. Gulyas y D. Baines (Eds.), The Routledge Companion to Local Media and Journalism. Routledge.
Mellado, C. (Ed.). (2021). Beyond journalistic norms: Role performance and news in comparative perspective. Routledge.
Moon, Y. E. y Lawrence, R. G. (2021). Disseminator, Watchdog and Neighbor? Positioning Local Journalism in the 2018 #FreePress Editorials Campaign. Journalism Practice. https://doi.org/10.1080/17512786.2021.1981150
Poindexter, P. Heider, D. McCombs, M. (2006). Watchdog or Good Neighbor? The Public’s Expectations of Local News. The International Journal of Press/Politics, 11(1). https://doi.org/10.1177/1081180X05283795
Lisbeth Morlandstø and Birgit Røe Mathisen. (2023). Blind spots and diversity in a local media landscape. Journalism. Vol. 24(12). 2575–2592. https://doi.org/10.1177/14648849221119603
Gulyas, A. y Baines, D. (2020). Introduction. Demarcating the field of local media and journalism. En: A. Gulyas y D. Baines (Eds.), The Routledge Companion to Local Media and Journalism. Routledge.
Bendat, J. S., Piersol, A. G. (2011). Random data: analysis and measurement procedures. John Wiley & Sons
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Погорелов О. В.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
