Цифрові комунікації як інструмент просування нішевого видавництва: досвід проєкту arc.ua

Автор(и)

  • О. О. Балюн Навчально-науковий видавничо-поліграфічний інститут, КПІ ім. Ігоря Сікорського, м. Київ, Україна https://orcid.org/0000-0002-7676-9049
  • В. І. Шпак Факультет журналістики Київського столичного університету імені Бориса Грінченка, м. Київ, Україна https://orcid.org/0000-0002-7007-0683
  • Є. В. Базовкін Навчально-науковий видавничо-поліграфічний інститут, КПІ ім. Ігоря Сікорського, м. Київ, Україна https://orcid.org/0009-0005-4084-0463

DOI:

https://doi.org/10.20535/2522-1078.2026.1(19).359335

Ключові слова:

інтерактивні інструменти, книжкова продукція, контент-стратегія, соціальні мережі, реклама, цифровий маркетинг, SMM-просування

Анотація

В умовах воєнного стану та глобальної цифровізації SMM перетворився на стратегічну основу комунікаційної платформи сучасного видавництва. На прикладі ARC.ua досліджено ефективні методи просування книжкової продукції в цифровому середовищі. Проаналізовано динаміку показників охоплення, залученості та конверсій у Facebook та Instagram за 2023–2025 рр. Виявлено ключові обмеження: неповне контент-планування, слабка присутність у молодіжному сегменті та відсутня системна підтримка. Встановлено, що комунікаційна стратегія ARC.ua базується на особистому сторітелінгу й емоційній автентичності. Обґрунтовано доцільність трансформації ситуативного маркетингу в системну омніканальну екосистему для забезпечення безперервної взаємодії аудиторії з брендом.

Посилання

Mane, Shreya. (2022). Theoretical Aspects on Digital Communication Technolo-gies. 10. 196-204. https://www.researchgate.net/publication/366065967_Theoretical_Aspects_on_Digital_Communication_Technologies

Vodolazka S. V. (2021). Innovations in the publishing industry: a teaching aid. Kyiv: VPC "Kyiv University". Pp. 200–207. https://www.researchgate.net/publication/379649962_Svitlana_Vodolazka_Inovacii_u_vidavnicij_galuzi

Zhenchenko M. I. (2023). Business models of the main players in the field of digital distribution of electronic books in Ukraine. 2011–2023. State and regions. Series: Social communications. 4 (56), 90-97. DOI: https://doi.org/10.32840/cpu2219-8741/2023.4(56).11

Zelinska, A. (2025). Peculiarities of the development of the Ukrainian non-fiction book market in the conditions of a full-scale war. Obraz, 1 (47), 117-125. https://doi.org/10.21272/Obraz.2025.1(47)-117-125

Holubovskyi, R. (2024) Trends in the development of the Ukrainian book market in the context of war. Ekonomika ta suspilstvo [Economics and Society], 61. Available at: https://doi. org/10.32782/2524-0072/2024-61-109

Yezhyzhanska T. S. (2024). Brand communication of Ukrainian book publishers: monograph. Kyiv: Kyiv. B. Grinchenko University. Рр. 356. https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50396/2/Yezhyzhanska_T_Monograf.pdf

Vovk, N. S. (2023). Tools for promoting the publishing market in Ukraine: the influence of the pandemic and military actions. Information and Society , 78-80. https://jias.donnu.edu.ua/article/view/14568

Kovaleva O. (2024). Bukstagram as a tool to support the reading activity of adolescents on the Instagram platform: analysis and prospects. Scientific collection "InterConf+". 42(189), 303–316. DOI: https://doi.org/10.51582/interconf.19-20.02.2024.031

The official page of arcua.books on Facebook. URL: https://www.facebook.com/arcua.books

The official page of arcua.books on Instagram. URL: https://www.instagram.com/arcua.books/

The official page of arcua.books on Threads. URL: https://www.threads.com/@arcua.books

##submission.downloads##

Опубліковано

2026-06-30

Як цитувати

Балюн, О. О., Шпак, В. І., & Базовкін, Є. В. (2026). Цифрові комунікації як інструмент просування нішевого видавництва: досвід проєкту arc.ua. Обрії друкарства, (1(19), 166–180. https://doi.org/10.20535/2522-1078.2026.1(19).359335

Номер

№ 1(19) (2026)

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2026 Балюн О. О., Шпак В. І., Базовкін Є. В.

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:

  1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
  2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.