Комунікаційний потенціал соціальної реклами у формуванні інформаційної резильєнтності громад
Ключові слова:
соціальна реклама, інформаційна резильєнтність, внутрішньо переміщені особи, комунікаційний потенціал, суспільні трансформації, інформаційний простір, російсько-українська війнаАнотація
У статті проаналізовано сучасні українські інформаційні кампанії, присвячені підтримці та інтеграції внутрішньо переміщених осіб, зокрема соціальні відеоролики, інформаційні проєкти громадських організацій та органів місцевого самоврядування. Встановлено, що соціальна реклама може бути ефективним інструментом формування інформаційної резильєнтності, оскільки сприяє зниженню соціальної дистанції, подоланню стереотипів, розвитку емпатії та суспільної солідарності. Водночас сучасний український інформаційний простір демонструє недостатньо системне використання соціальної реклами у цьому напрямі. Більшість комунікаційних кампаній, присвячених внутрішньо переміщеним особам, мають ситуативний або фрагментарний характер, не завжди враховують особливості цільових аудиторій та рідко орієнтуються на довготривалий ефект формування інформаційної резильєнтності.
Посилання
Закон України Про забезпечення прав і свобод внутрішньо переміщених осіб. Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1706-18#Text. (дата звернення: 20.04.2026)
В Україні налічують 4,62 мільйона ВПО: найбільше – на сході та в Києві. Zmina. URL: https://zmina.info/news/v-ukrayini-nalichuyut-462-milyona-vpo-naybilshe-na-skhodi-ta-u-kyyevi/ (дата звернення: 20.04.2026)
Ольховик Л. А. Толерантність щодо внутрішньо переміщених осіб в умовах війни. Європейські парадигми формування культури толерантності в освіті, медіа, мистецтві : матеріали Всеукраїнської наукової конференції (25–26 вересня 2025 р.). Запоріжжя : Запорізький національний університет, 2025. С. 266–270.
Лехолетова М., Дуля А., Спіріна В. Інтеграція внутрішньо переміщених осіб у приймаючі громади. Соціальна робота та психологія: освіта і наука. 2025. Вип. 1. С. 30-36. https://doi.org/10.32782/3041-1351/2025-1-5
Котух О. Психологічне благополуччя внутрішньо переміщеної особи: адаптація та інтеграція в нову громаду. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія: Психологічні науки. 2023. Вип. 1. С. 56–61. https://www.pj.journal.kspu.edu/index.php/pj/article/view/1289/1242
Кінаш О. Соціальна адаптація вимушено переміщених осіб: виклики та стратегії інтеграції в приймаючі громади. Knowledge, Education, Law, Management 2024 № 7 (67). С. 62–68. DOI https://doi.org/10.51647/kelm.2024.7.9
Павлик Н., Гордон М., Оленцевич Н. Соціальна інтеграція людей зі статусом ВПО у приймаючих громадах: результати опитування. Соціальна педагогіка: теорія та практика. 2024, № 2. С. 73–79. DOI: 10.12958/1817-3764-2024-2-73-79
Карпова І. Г. Соціальна реклама в Україні в умовах воєнного стану. Партнерська взаємодія у системі інститутів соціальної сфери: зб. матер. ІV Міжнар. наук.-практ. конф. (10 листопада 2022 р., м. Ніжин) / за заг. ред. О. В. Лісовця, С. О. Борисюк. Ніжин : НДУ ім. М. Гоголя, 2022. С. 53–55.
Бикова Є. Лобанова А. Соціальна реклама в умовах війни: мета, функції, форми та вплив. Інформаційне суспільство і Природа: вектори взаємовпливу : збірник матеріалів VIII Міжнародної науково-практичної конференції (м. Кривий Ріг, 21-22 листопада 2024 р.) / за заг. ред. д. соц. н., проф. Л. Калашнікової. Київ : Вид-во «Каравела», 2024. С. 284–288.
Прокопчук О. Т., Соколюк С. Ю. Соціальна реклама в системі суспільних комунікацій. Збірник наукових праць Уманського національного університету. 2024, Вип. 105, Ч. 2. С. 220–230. DOI: 10.32782/2415-8240-2024-105-2-220-230
Як медіа уникнути стигматизації ВПО та ветеранів: рекомендації членкині КЖЕ Діани Дуцик. Комісія з журналістської етики. URL: https://cje.org.ua/statements/yak-media-unyknuty-styhmatyzatsii-vpo-ta-veteraniv-rekomendatsii-chlenkyni-kzhe-diany-dutsyk/
Бондаренко О., Сидоренко О., Бондаренко Ю. Екологічність як складова культури мовлення сучасного українця. Філологічні трактати. 2023, Т. 15, № 2. С. 7–16. https://www.doi.org/10.21272/Ftrk.2023.15(2)-2
Ковальова Т. В, Токар Ю. В., Колодич Ю. О. Емоційний вплив медіаповідомлень: уникнення інформаційних загроз. Обрії друкарства. 2025, № 2 (18) . С. 7–16. DOI: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2025.2(18).343704
Великий приклад об’єднання. Українська правда. URL: https://life.pravda.com.ua/projects/pryklad-obiednannia/ (дата звернення 25.04.2026).
Як стати на облік внутрішньо переміщених осіб? (оновлений). Група впливу. URL: https://www.youtube.com/watch?v=RkmVDWrVWAM
Відеоісторія Софії, ВПО з Харкова, для проєкту «Ти вдома». Happy Monday. URL: https://www.youtube.com/watch?v=YhunCbSR4tk
REFERENCES
Verkhovna Rada of Ukraine. (n.d.). Zakon Ukrainy “Pro zabezpechennia prav i svobod vnutrishno peremishchenykh osib” [Law of Ukraine “On ensuring the rights and freedoms of internally displaced persons”]. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1706-18#Text
ZMINA Human Rights Center. (2026). V Ukraini nalichuiut 4,62 miliona VPO: naibilshe – na skhodi ta v Kyievi [Ukraine counts 4.62 million internally displaced persons: The highest numbers are in the east and Kyiv]. https://zmina.info/news/v-ukrayini-nalichuyut-462-milyona-vpo-naybilshe-na-skhodi-ta-u-kyyevi/
Olkhovyk, L. A. (2025). Tolerantnist shchodo vnutrishno peremishchenykh osib v umovakh viiny [Tolerance towards internally displaced persons in wartime conditions]. In Yevropeiski paradyhmy formuvannia kultury tolerantnosti v osviti, media, mystetstvi: Materialy Vseukrainskoi naukovoi konferentsii (pp. 266–270). Zaporizhzhia National University.
Lekholetova, M., Dulia, A., & Spirina, V. (2025). Integration of internally displaced persons into host communities. Sotsialna robota ta psykholohiia: osvita i nauka, 1, 30–36. https://doi.org/10.32782/3041-1351/2025-1-5
Kotukh, O. (2023). Psychological well-being of internally displaced persons: Adaptation and integration into a new community. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia: Psykholohichni nauky, 1, 56–61. https://www.pj.journal.kspu.edu/index.php/pj/article/view/1289/1242
Kinash, O. (2024). Social adaptation of internally displaced persons: challenges and integration strategies in host communities. Knowledge, Education, Law, Management, 7 (67), 62–68. https://doi.org/10.51647/kelm.2024.7.9
Pavlyk N. P., Gordon M. V., Olentsevych N. V. Social integration of IDPs (internally displaced people) in host communities: results of the survey. Sotsialna pedahohika: teoriia ta praktyka, 2, 73–79.
Karpova, I. H. (2022). Sotsialna reklama v Ukraini v umovakh voiennoho stanu [Social advertising in Ukraine under martial law]. In O. V. Lisovets & S. O. Borysiuk (Eds.), Partnerska vzaiemodiia u systemi instytutiv sotsialnoi sfery: zbirnyk materialiv IV Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii (pp. 53–55). Nizhyn Mykola Gogol State University.
Bykova, Ye., & Lobanova, A. (2024). Sotsialna reklama v umovakh viiny: meta, funktsii, formy ta vplyv [Social advertising during wartime: Purpose, functions, forms, and influence]. In L. Kalashnikova (Ed.), Informatsiine suspilstvo i pryroda: vektory vzaiemovplyvu: zbirnyk materialiv VIII Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii (pp. 284–288). Karavela.
Prokopchuk O., Sokoliuk S. Social Advertising in the System of public Communications. Zbirnyk naukovykh prats Umanskoho natsionalnoho universytetu, 105(2), 220–230. DOI: 10.32782/2415-8240-2024-105-2-220-230
Commission on Journalism Ethics. (n.d.). Yak media unyknuty styhmatyzatsii VPO ta veteraniv: rekomendatsii chlenkyni KZhE Diany Dutsyk [How media can avoid stigmatization of IDPs and veterans: Recommendations by CJE member Diana Dutsyk]. https://cje.org.ua/statements/yak-media-unyknuty-styhmatyzatsii-vpo-ta-veteraniv-rekomendatsii-chlenkyni-kzhe-diany-dutsyk/
Bondarenko, O., Sydorenko, O., & Bondarenko, Yu. (2023). Sustainability as a component of speech culture of the modern ukrainian. Philological Treatises, 15(2), 7–16. https://www.doi.org/10.21272/Ftrk.2023.15(2)-2
Kovalova, T. V., Tokar, Yu. V., & Kolodych, Yu. O. (2025). Emotional impact of media messages: avoiding information threats. Obrii drukarstva, 2(18), 7–16. https://doi.org/10.20535/2522-1078.2025.2(18).343704
Ukrainska Pravda Life. (n.d.). Velykyi pryklad obiednannia [A great example of unity]. https://life.pravda.com.ua/projects/pryklad-obiednannia/
Group of Influence YouTube Channel. (n.d.). Yak staty na oblik vnutrishno peremishchenykh osib? (Onovlenyi) [How to register as an internally displaced person? (Updated)] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=RkmVDWrVWAM
Happy Monday YouTube Channel. (n.d.). Videoistoriia Sofii, VPO z Kharkova, dlia proiektu “Ty vdoma” [Sofiia’s video story, an internally displaced person from Kharkiv, for the “You Are Home” project] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=YhunCbSR4tk
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Садівнича М. В., Пономаренко Н. П., Безверха А. Г.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
