Феномен стратегічного сторителінгу в системі соціальних комунікацій: диференціація понять та функцій
DOI:
https://doi.org/10.20535/2522-1078.2026.1(19).365875Ключові слова:
сторителінг, стратегічний сторителінг, соціальні комунікації, наратив, образ, інформаційний простір, медіапростір, ідентичність, впливАнотація
У статті досліджено феномен стратегічного сторителінгу в системі сучасних соціальних комунікацій. Проаналізовано еволюцію розповідання історій у сучасних комунікаціях та обґрунтовано необхідність концептуального переходу від традиційного «сторителінгу» до «стратегічного сторителінгу». Показано, що традиційний сторителінг часто обмежується створенням ізольованих, лінійних сюжетів, які мають короткостроковий емоційний ефект. Натомість стратегічний сторителінг представлено як динамічну, цілісну систему смислів, що пронизує всі канали комунікації суб'єкта.
Метою роботи є комплексне осмислення феномену стратегічного сторителінгу у глобальному інформаційному середовищі. У статті розкрито механізми того, як стратегічно сконструйовані історії взаємодіють із цифровим медіасередовищем. Наукова новизна полягає у чіткій теоретико-методологічній диференціації понять «традиційний (лінійний) сторителінг» (як розважального чи інформативного елемента) та «стратегічний сторителінг» за критеріями цілепокладання, архітектури тексту, масштабу аудиторії та прагматичного ефекту. Здійснено аналіз доробок західних науковців в межах сучасного комунікаційного дискурсу.
Методологічною основою дослідження виступає міждисциплінарний підхід, що поєднує контент-аналіз, дискурс-аналіз, метод, моделювання, теорію фреймінгу, наративний аналіз та системний підхід, що дозволили виявити як змістовні, так і структурні характеристики означеного феномена. На основі контент-аналізу медіа визначено та класифіковано ключові функції стратегічного сторителінгу, зокрема ціннісну, інтеграційну
та мобілізаційну. Зазначено, що на відміну від традиційного розповідання історій, стратегічний сторителінг є системно сконструйованою комунікативною матрицею, яка підпорядкована глобальним цілям суб'єкта комунікації та спрямована на довгострокову трансформацію поведінки аудиторії.
Посилання
Ніжейко К., Лендел О. Сторітелінг в оборонному секторі. Social Development and Security. 2025. Т. 15, № 4. С. 242–249. DOI: https://doi.org/10.33445/sds.2025.15.4.2
Охріменко Г. В., Приходько І. П. Digital-сторітелінг на теренах медійного простору: аналіз контентоутворення. Інформація та соціум : зб. матеріалів VII Міжнародної науково-практичної конференції (3 червня 2022 р., Вінниця) / ДонНУ імені Василя Стуса, 2022. С. 58–60. URL: https://jias.donnu.edu.ua/article/view/14559 (дата звернення: 02.05.2026).
Пайн Б. Дж., Ґілмор Дж. Економіка вражень: битва за час, увагу та гроші клієнта / пер. з англ. А. Цвіра. Харків : Віват, 2021. 368 с.
Сторр В. Наука сторітелінгу. Чому історії впливають на нас і як ними впливати на інших / пер. з англ. М. Госовської. Київ : Наш Формат, 2022. 224 с.
Шиллер Р. Наративна економіка. Як історії стають вірусними й зумовлюють важливі економічні події / пер. з англ. А. Іванова. Київ : Наш Формат, 2021. 368 с.
Alshaye S. Digital storytelling for improving critical reading skills, critical thinking skills, and self-regulated learning skills. Cypriot Journal of Educational Sciences. 2021. Vol. 16, Iss. 4. P. 2049–2069. DOI: https://doi.org/10.18844/cjes.v16i4.6074
Armstrong D. Managing by Storying Around: A New Method of Leadership. New York : Doubleday, 1992. 272 p.
Berger P. L., Luckmann T. The Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of Knowledge. 1966. URL: https://amstudugm.wordpress.com/wp-content/uploads/2011/04/social-construction-of-reality.pdf (дата звернення: 02.05.2026).
Boje D. M. The storytelling organization: A study of story performance in an office supply firm // Grant D., Hardy C., Oswick C., Putnam L. (Eds.). The SAGE Handbook of Organizational Discourse. London : Routledge, 2004. P. 178–207. DOI: https://doi.org/10.4324/9781351147965-10
Boje D. M. Narrative methods for organizational and communication research. Thousand Oaks, CA : Sage Publications, 2001.
Boje D. M. Storytelling organizations: Corporate narrative and antenarrative in the digital age. New York : Routledge, 2008.
Bruner J. Actual minds, possible worlds. 1986. URL: https://berlinartinstitute.com/online-art-courses/wp-content/uploads/2025/06/JeromeBruner_ActualMinds_PossibleWorlds_Chapter_2.pdf (дата звернення: 02.05.2026).
Bruner J. The Narrative Construction of Reality // Critical Inquiry. 1991. Vol. 18, Iss. 1. P. 1–21. URL: https://web.english.upenn.edu/~cavitch/pdf-library/Bruner_Narrative.pdf (дата звернення: 02.05.2026).
Denning S. The leader’s guide to storytelling: Mastering the art and discipline of business narrative. San Francisco : Jossey-Bass, 2005. 336 с.
Dykes B. Effective Data Storytelling: How to Drive Change with Data, Narrative and Visuals. Hoboken : John Wiley & Sons, 2020. 336 p.
Simmons A. The Story Factor: Secrets of Influence from the Art of Storytelling. New York : Basic Books, 2001. 304 p.
Smith P. Lead with a story: A guide to craft business narratives that captivate, convince, and inspire. New York : AMACOM, 2006. 256 с.
Fisher W. R. Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of Reason, Value, and Action. 1987. URL: https://staibabussalamsula.ac.id/wp-content/uploads/2024/03/Human-Communication-as-Narration-Toward-a-Philosophy-of-Reason-Value-and-Action-Studies-in-Rhetoric-Communication-by-Walter-R.-Fisher-staibabussalamsula.ac_.id_.pdf (дата звернення: 02.05.2026).
Gottschall J. The Storytelling Animal: How Stories Make Us Human. Mariner Books, 2012.
Green M. C., Brock T. C. The role of transportation in the persuasiveness of public narratives // Journal of Personality and Social Psychology. 2000. Vol. 79, Iss. 5. P. 701–721. DOI: https://doi.org/10.1037/0022-3514.79.5.701
Green M. C., Brock T. C. In the mind's eye: Transportation-imagery model of narrative persuasion // Green M. C., Strange J. J., Brock T. C. (Eds.). Narrative Impact: Social and Cognitive Foundations. Mahwah, NJ : Erlbaum, 2002. P. 315–341. (дата звернення: 02.05.2026).
Green M. C., Clark J. L. Transportation into narrative worlds: implications for entertainment media influences on tobacco use // Addiction. 2012. Vol. 108, Iss. 3. P. 477–484. DOI: 10.1111/j.1360-0443.2012.04088.x
Knaflic C. N. Storytelling with Data: A Data Visualization Guide for Business Professionals. Hoboken : John Wiley & Sons, 2015. 288 p.
Neuhauser P. C. Corporate Legends and Lore: The Power of Storytelling As a Management Tool. New York : McGraw-Hill, 1993. 243 p.
Segel E., Heer J. Narrative Visualization: Telling Stories with Data // IEEE Transactions on Visualization and Computer Graphics. 2010. Vol. 16, Iss. 6. P. 1139–1148. DOI: https://doi.org/10.1109/TVCG.2010.179
Srivastava S., Oberoi S., Gupta V. K. The story and the storyteller: Strategic storytelling that gets human attention for entrepreneurs // Business Horizons. 2023. Vol. 66, Iss. 3. P. 347–358.
Storytelling // Oxford Learner's Dictionaries. Oxford University Press, 2026. URL: https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/storytelling (дата звернення: 02.05.2026).
Storytelling // Cambridge Dictionary. Cambridge University Press & Assessment, 2026. URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/storytelling (дата звернення: 06.06.2026).
Storytelling // Collins English Dictionary. HarperCollins Publishers, 2026. URL: https://www.collinsdictionary.com/english-language-learning/storytelling (дата звернення: 02.05.2026).
Storytelling // Merriam-Webster Dictionary. Merriam-Webster Inc., 2026. URL: https://www.merriam-webster.com/dictionary/storytelling (дата звернення: 02.05.2026).
Miskimmon A., O'Loughlin B., Roselle L. Strategic narratives: Communication power and the new world order. Routledge, 2013. DOI: 10.4324/9781315871264
REFERENCES
Nizheiko, K., & Lendel, O. (2025). Storytelling in the defense sector. Social Development and Security, 15(4), 242–249. https://doi.org/10.33445/sds.2025.15.4.21 [in Ukrainian]
Okhrymenko, H. V., & Prykhodko, I. P. (2022, June 3). Digital storytelling in the media space: An analysis of content creation. In Information and Society: Proceedings of the VII International Scientific and Practical Conference (pp. 58–60). Vinnytsia: Vasyl Stus DonNU. Published November 28, 2023. https://jias.donnu.edu.ua/article/view/14559 [in Ukrainian]
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (2021). The experience economy: Competing for time, attention, and money (A. Tsvir, Trans.). Kharkiv: Vivat. [in Ukrainian]
Storr, W. (2022). The science of storytelling: Why stories make us human and how to tell them better (M. Hosovska, Trans.). Kyiv: Nash Format.
Shiller, R. J. (2021). Narrative economics: How stories go viral and drive major economic events (A. Ivanova, Trans.). Kyiv: Nash Format. [in Ukrainian]
Alshaye, S. (2021). Digital storytelling for improving critical reading skills, critical thinking skills, and self-regulated learning skills. Cypriot Journal of Educational Sciences, 16(4), 2049–2069. https://doi.org/10.18844/cjes.v16i4.6074
Armstrong, D. (1992). Managing by storying around: A new method of leadership. New York: Doubleday.
Berger, P. L., & Luckmann, T. (1966). The social construction of reality: A treatise in the sociology of knowledge. https://amstudugm.wordpress.com/wp-content/uploads/2011/04/social-construction-of-reality.pdf (accessed May 2, 2026)
Boje, D. M. (2004). The storytelling organization: A study of story performance in an office supply firm. In D. Grant, C. Hardy, C. Oswick, & L. Putnam (Eds.), The SAGE handbook of organizational discourse (pp. 178–207). London: Routledge. https://doi.org/10.4324/9781351147965-10
Boje, D. M. (2001). Narrative methods for organizational and communication research. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Boje, D. M. (2008). Storytelling organizations: Corporate narrative and antenarrative in the digital age. New York: Routledge.
Bruner, J. (1986). Actual minds, possible worlds. https://berlinartinstitute.com/online-art-courses/wp-content/uploads/2025/06/JeromeBruner_ActualMinds_PossibleWorlds_Chapter_2.pdf (accessed May 2, 2026)
Bruner, J. (1991). The narrative construction of reality. Critical Inquiry, 18(1), 1–21. https://web.english.upenn.edu/~cavitch/pdf-library/Bruner_Narrative.pdf (accessed May 2, 2026)
Denning, S. (2005). The leader’s guide to storytelling: Mastering the art and discipline of business narrative. San Francisco: Jossey-Bass.
Dykes, B. (2020). Effective data storytelling: How to drive change with data, narrative and visuals. Hoboken: John Wiley & Sons.
Simmons, A. (2001). The story factor: Secrets of influence from the art of storytelling. New York: Basic Books.
Smith, P. (2006). Lead with a story: A guide to craft business narratives that captivate, convince, and inspire. New York: AMACOM.
Fisher, W. R. (1987). Human communication as narration: Toward a philosophy of reason, value, and action. https://staibabussalamsula.ac.id/wp-content/uploads/2024/03/Human-Communication-as-Narration-Toward-a-Philosophy-of-Reason-Value-and-Action-Studies-in-Rhetoric-Communication-by-Walter-R.-Fisher-staibabussalamsula.ac_.id_.pdf (accessed May 2, 2026)
Gottschall, J. (2012). The storytelling animal: How stories make us human. Boston: Mariner Books.
Green, M. C., & Brock, T. C. (2000). The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701–721. https://doi.org/10.1037/0022-3514.79.5.701
Green, M. C., & Brock, T. C. (2002). In the mind's eye: Transportation-imagery model of narrative persuasion. In M. C. Green, J. J. Strange, & T. C. Brock (Eds.), Narrative impact: Social and cognitive foundations (pp. 315–341). Mahwah, NJ: Erlbaum.
Green, M. C., & Clark, J. L. (2012). Transportation into narrative worlds: Implications for entertainment media influences on tobacco use. Addiction, 108(3), 477–484. https://doi.org/10.1111/j.1360-0443.2012.04088.x
Knaflic, C. N. (2015). Storytelling with data: A data visualization guide for business professionals. Hoboken: John Wiley & Sons.
Neuhauser, P. C. (1993). Corporate legends and lore: The power of storytelling as a management tool. New York: McGraw-Hill.
Segel, E., & Heer, J. (2010). Narrative visualization: Telling stories with data. IEEE Transactions on Visualization and Computer Graphics, 16(6), 1139–1148. https://doi.org/10.1109/TVCG.2010.179
Srivastava, S., Oberoi, S., & Gupta, V. K. (2023). The story and the storyteller: Strategic storytelling that gets human attention for entrepreneurs. Business Horizons, 66(3), 347–358. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2023.02.003
Oxford University Press. (2026). Storytelling. In Oxford Learner’s Dictionaries. https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/storytelling (accessed May 2, 2026)
Cambridge University Press & Assessment. (2026). Storytelling. In Cambridge Dictionary. https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/storytelling (accessed June 6, 2026)
HarperCollins Publishers. (2026). Storytelling. In Collins English Dictionary. https://www.collinsdictionary.com/english-language-learning/storytelling (accessed May 2, 2026)
Merriam-Webster Inc. (2026). Storytelling. In Merriam-Webster Dictionary. https://www.merriam-webster.com/dictionary/storytelling (accessed May 2, 2026)
Miskimmon, A., O'Loughlin, B., & Roselle, L. (2013). Strategic narratives: Communication power and the new world order. New York: Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315871264
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Смола Л. Є.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
